两宋时期社会生活的丰富多彩，主要是由于以下几个方面的原因：

1. 经济发展：宋代是中国封建社会经济发展的高峰时期。农业、手工业和商业的繁荣为社会提供了丰富的物质基础。特别是城市经济的发展，促进了娱乐业、餐饮业等第三产业的兴盛。

2. 科技进步：宋代科学技术发达，四大发明中的三项（活字印刷术、火药、指南针）都在这个时期得到应用和发展。科技的进步不仅提高了生产效率，也丰富了人们的精神文化生活。

3. 文化交流：两宋时期，中国与周边国家和地区之间的文化交流日益频繁，外来文化对中原文化的冲击，使得社会生活更加多元化。同时，民族融合的加深也让各民族的文化相互影响，形成了独特的文化景观。

4. 教育普及：宋代科举制度的完善和书院教育的兴起，使得读书成为社会风尚，文化素养普遍提高。这不仅促进了学术研究的发展，也为文学艺术创作提供了人才保障。

5. 政治开明：宋代实行相对宽松的政治环境，允许不同思想流派的存在和发展，如程朱理学与陆王心学并存，这种文化包容性有利于各种文化形式的繁荣。

6. 社会风气开放：宋代妇女地位较之前朝有所提升，在一定程度上参与社会活动；市民阶层壮大，追求个性化的生活方式，形成了一种开放包容的社会氛围。

综上所述，经济发展、科技进步、文化交流、教育普及、政治开明以及社会风气等因素共同作用下，使得两宋时期社会生活呈现出前所未有的丰富多彩局面。