端午假期，广东文旅成绩单亮眼。接待游客达 2321 万人次，旅游收入 114.4 亿元。这一成绩彰显了广东文旅市场的强劲活力。端午期间，各地文旅活动丰富多彩，吸引众多游客。从历史文化名城到海滨风光胜地，从传统民俗表演到现代创意体验，广东以多元的文旅产品满足了不同游客的需求。这不仅带动了当地经济的发展，也让游客们感受到了广东的独特魅力，为文旅产业的持续繁荣注入了新动力。

文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣

羊城晚报记者刚刚从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。

其中，全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长18.9%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客103.0万人次，同比增长18.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客54.4万人次，同比增长17.5%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客133.2万人次，同比增长16.5%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客64.6万人，同比增长13.2%。

全省游客人均花费493元，同比增长4.2%。其中，一日游人均花费329元，过夜游人均花费1028元，过夜游比例为23.5%。假日期间全省文旅市场安全有序、活力迸发，呈现高质量发展态势。

全域联动焕新民俗，跨界融合激活消费引擎

端午期间广东省文旅活动以龙舟赛事为纽带，既传承了岭南水乡民俗（如起龙、采青、招景），又注入科技演艺（无人机表演、线上直播）、商圈联动等新元素。

一是全域联动，规模空前。系列活动在全省21地市同步铺开，覆盖广佛深莞等核心城市及粤东西北县域。广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡，珠海金湾海上马拉松、斗门公开赛等成为热门项目，凸显地域特色。

二是文化传承创新并举。叠滘弯道漂移、西樵山500年“半山扒龙船”、潮州大城所“游旱龙”等非遗民俗通过赛事焕新。猎德系列活动结合音乐会、啤酒节、市集；东莞沙田赛联动“湾区周末IN东莞”促消费、长安镇打造“水上竞渡+新质生活市集”；深圳光明区设龙舟嘉年华与非遗展演等活动，通过龙舟跨界融合激发消费动能。深圳、东莞专设粤港澳龙舟邀请赛，汕尾品清湖组织两岸青年联合龙舟汇演共展交流新篇。

三是“百千万工程”赋能乡村振兴。茂名袂花江、阳江逆水赛、信宜锦江河等乡村龙舟赛吸引超百支队伍，结合龙船饭、增殖放流等活动激活县域文旅。中堂、港口等镇以龙舟巡游展示水系治理成果，坦洲镇借安阜涌赛事呈现“百千万工程”实效。

央媒联动聚势赋能，龙舟IP破圈提效

今年端午假期，广东省文化和旅游厅与央媒合作，通过“大直播+深内容+强互动”三重引擎，实现文化传承与文旅消费的双向赋能。

据了解，广东文旅联合中央广播电视总台在节前推出“粤端午 粤快乐”广东龙舟宣传片，预热节日氛围；端午节首日，在“央视新闻”平台成功直播“当燃龙舟 粤拼粤勇——端午一起到广东看龙舟”特别节目，实时连线广州、深圳、佛山、汕尾、东莞、中山、阳江、清远、揭阳等9市龙舟竞渡现场；后续播出《佛山叠滘·最燃龙舟》短视频、《舌尖上的龙舟味道》宣传片、《今日宜·端午》文化短片、《主播说联播》端午特辑等，实现民俗破圈、文化浸润与全民话题共振；同时，还联动新加坡、阿联酋、美国、南非等国户外大屏进行展示，现场触达超过452万人次，间接触达超过3700万人次，形成“国内引爆+海外破圈”传播格局，全面掀起探粤文旅新热潮。

同时，在人民日报客户端搭建地市龙舟赛观看专区。发起“请到广东过端午”城市人气票选，在人民日报客户端“视界”APP、人民日报客户端双端开放投票，票数合计前三的城市将获得“最佳人气城市”称号。参与投票可抽取海量端午好礼，并有机会获得人民日报新媒体“十五运系列视频”采风机会，实现100%中奖率，助推线下消费转化。