近年来，广东资本投入不断加大，冰雪产业迅速崛起。一方面，众多资本纷纷涌入冰雪领域，建设大型滑雪场、滑冰场等设施，提升冰雪运动的硬件条件。另一方面，随着人们生活水平提高，对冰雪消费的需求日益增长，尤其是年轻一代对冰雪运动的热情高涨。资本投入与市场需求形成良性互动，推动广东冰雪消费市场蓬勃发展，大有“钱途”。未来，广东冰雪产业有望在资本与需求的双重驱动下，迎来更广阔的发展空间。

文/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪

图/羊城晚报资料图

样样不落下的广东人，在冰雪运动上的兴趣也同样热烈。据相关媒体报道，作为华南地区最大的室内滑雪场，春节假期，广州热雪奇迹游客数同比增长10％。数据还显示，1月28日至2月4日，广东接待滑雪客流量同比增长79.4％。而在最近，中国高差第一的雪道也在深圳初见规模，这个庞然大物成为了当地一大奇观。

据了解，近年广东着力建设大型室内冰雪商业综合体，广州、深圳等地的滑雪场正成为新的城市消费场所，让市民实现“家门口的冰雪消费”。目前，全省共有冰雪企业800多家，广东共有民营模式运营室内冰雪运动场馆大概有23家，包括滑冰馆、冰壶馆、室内雪场等，的确带给百姓很大的游玩空间。

广东人近年来的冰雪消费意识，既源于冬奥会、亚冬会等国际赛事的驱动，也源于东北冰雪旅游场景的持续吸引力。在东北深度冰雪旅游和冰雪运动的启蒙之下，广东人回到广东之后，就可能保持对冰雪娱乐运动的兴趣，增加消费频率。此外，民间的冰雪运动在广东能够起飞，还有一个重要原因就是大型投资与消费能力的共生。

在东北地区，天然的山坡、河面、市内的湖泊都可以便捷转换为户外冰雪娱乐场地，资源极其丰富，建设运营投入低，消费水平也低。广东作为亚热带地区，和天然冰雪基本无缘，营造冰雪场景就需要大规模的基础设施，通过造雪技术、恒温系统模拟冰雪环境。由于广东只能在室内经营，完全没有自然地理优势，没山还得“造山”。此外还得做出高于自然的设计思路和时尚玩法。其目的就是满足市场需求，让冰雪运动变成全民娱乐而不是运动员专属。

因此，最近全球最大的室内冰雪世界在前海初显，再次显示出资本投入始终是广东做大冰雪产业的前提，市场则是长期支撑的关键。市场眼光越高，设计和运营成本越高，门票就会越贵，那么就得依靠重点城市的消费力来支撑。这个市场首先是广深莞等大湾区城市。其次，这个冰雪世界还放在了贴近深圳机场、沿江高速的地方，这就和融创雪世界靠近广州机场有着类似的考虑。让外地人飞来一个城市就是为了玩透一个大项目，这也是目前主题公园的一大尝试。

扩展来看，随着部分市民冰雪运动的高频化，挑剔的广东消费者对于冰雪用具、衣服装备、娱乐设施、场景玩法的要求也会不断提高。这个市场也会在南方逐渐发育起来，甚至一些奢侈消费也会诞生。以前现场租借头盔滑雪服还带有体味污垢，忍忍就算了，现在必须自己买全套装备，还要比较哪个品牌更优；以前是只求会滑就行了，现在是要求有更多的趣味赛道、更高级别的滑道，还不能人头涌涌，排队太久。

随着消费要求的不断升级，市场供给也会发生分化。一部分走向超大场地、高级服务、专业培训，一部分走向高消费主题休闲娱乐，剩下的就是在闹市区的单一小场地的经营，维持相对低成本和低票价经营，降低门槛，培育和满足市民需求。总之，冰雪运动从场地这个制高点出发，都将会给整个市场带来深刻的洗牌，也会给连带产业带来更多的商机。