2025 端午旅游市场呈现民俗与亲子双轮驱动态势。民俗方面，各地传统端午习俗吸引游客，如赛龙舟、包粽子等，让游客感受浓厚文化氛围。亲子游则以互动体验为主，亲子活动丰富多样，满足家庭出游需求。这种双轮驱动模式，不仅吸引了大量游客，更提升了旅游的品质和价值。从观赏到深度参与，全民都能在端午旅游中找到乐趣，“吸金”能力强劲，成为全民的盛宴，推动旅游市场持续繁荣发展。

羊城晚报全媒体记者 刘星彤

2025年端午假期恰逢六一儿童节，国内旅游市场如预料中一样迎来新一轮爆发式增长。来自携程、去哪儿、飞猪、同程、途牛等平台的最新数据显示，今年端午假期旅游消费呈现出“民俗体验深度化、亲子需求多元化、短途出行品质化、跨境旅游双向化”等显著特征。在这个传统与现代交织的假日里，众多游客走出家门，用脚步丈量出一幅文旅融合的新图景。

民俗出游：

从观赏到参与的深度体验

这个端午节，全国各地将民俗文化活动玩出新花样，掀起端午“非遗旅游热”。携程数据显示，以“水上非遗”为特色的龙舟赛事成为节庆亮点，佛山、汨罗、聊城等龙舟文化胜地的旅游热度飙升。佛山凭借“龙舟漂移”等创新玩法，机票订单同比大涨138%，酒店预订增长51%。

同程旅行报告指出，端午期间非遗相关搜索量同比增长近1倍，非遗集市攻略访问量同比增长超过300%。去哪儿平台数据显示，民俗体验类目的地预订量增幅超四成，非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的“非主流”目的地走进大众视野。

在佛山，游客不仅可以观看龙舟比赛，还能亲自上阵体验划龙舟；在湖南汨罗，游客可以参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包制牛角粽……民俗活动正从单纯的观赏转向深度参与和体验。

亲子度假：

多孩经济盛行，品质出行走热

端午节遇上儿童节，双节叠加效应让旅游市场更为热闹。在携程平台，成交额前50的景区中，家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。去哪儿数据显示，主题乐园预订量同比增长六成。

“多孩家庭”出游成为市场的新亮点。同程旅行平台亲子跟团产品预订热度同比增长80%，旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%，部分热门IP亲子房提前售罄。去哪儿发现，3人及以上家庭套票预订增长40%，越来越多酒店开始提供双层儿童床、独立游戏区等“多孩友好”设施。

尽管只有三天假期，游客对出行品质的要求丝毫未减。飞猪数据显示，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐预订量同比大增约20%，定制游预订量增长超50%，“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。高星级度假型酒店、民宿推出包粽子、编织五彩绳等活动，吸引了不少“宅度假”的游客。同程旅行报告也印证这一趋势，四星级及以上酒店热度远超经济型酒店，“家门口住酒店”成为新潮流。

跨境游：

双向流动彰显市场活力

三天的假期并未阻挡出境游的脚步。携程数据显示，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚等3小时飞行圈内的目的地最受欢迎，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。去哪儿报告显示，“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚等地预订量同比增幅超10倍。

入境游市场同样表现亮眼。在免签政策助力下，携程端午期间入境游订单同比增长近九成，热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳等。

记者观察

让传统节庆继续升华

纵观2025年端午旅游市场，既展现了传统文化的强大生命力，也见证了旅游消费的新景象、新转型、新升级——从龙舟赛事到非遗体验，传统文化通过创新表达焕发生机，民俗文化成为目的地差异化竞争的关键。

这个假期，广东的表现依旧亮眼，成为全国旅游市场的重要引擎。其中，广州、深圳、佛山等地通过深挖民俗文化、创新亲子体验，打造出一系列独具特色的旅游产品，成功吸引全国游客。民俗活动创新成为广东文旅的核心竞争力，龙舟文化通过年轻化表达，持续火爆出圈，焕发新生机。

其次，亲子市场细分趋势愈加明显。从多孩设施到研学产品，单纯的游乐已不能满足需求，教育性和体验感成为家长们考量的重点；品质消费成为刚需，从高星酒店的热销到定制游的增长，更多人愿为优质体验“买单”。

正如业内人士所言：“旅游不仅是看风景，更是享生活。”文旅融合的背景下，传统节庆的意义正在经历着深刻的升华。当龙舟竞渡遇上短视频传播，当粽子制作结合了亲子互动，如何借助节庆引爆目的地热度，将节庆热度转化为持续吸引力，通过持续创新满足游客日益多元的需求，已然成为每一个小长假留给业界的永恒“思考题”。