Prada 代言人频繁“塌房”令人震惊。短短时间内已有 7 人相继出现负面事件，这给品牌形象带来极大冲击。从法律角度看，若代言人的行为违反了与 Prada 签订的合同条款，如涉及道德败坏、违法违规等，品牌可能依据合同约定追究其违约责任，要求其支付违约金。这不仅反映出品牌在代言人选择上的失误，也提醒企业在合作中应加强对代言人的管理和监督，以避免因代言人问题而遭受经济和声誉损失。

在韩国女演员金赛纶去世近一个月后，韩国媒体爆出金秀贤与彼时刚15岁的金赛纶交往。围绕未成年人交往、经济纠纷和法律风险等，金秀贤持续处于舆论风暴中，其代言岌岌可危。

截至3月12日，Prada、Dinto等14个品牌宣布与金秀贤解约，违约金预估达200亿韩元（约9960万人民币）。

金秀贤与Prada的“交往期”并不长。2024年12月19日，Prada在无预热、无考察期的情况下，直接官宣韩国男演员金秀贤出任全球品牌代言人。彼时，市场猜测这是考虑到韩剧《眼泪女王》火爆后，Prada对于金秀贤亚洲顶级男演员地位的认可。就在今年1月，金秀贤还出席了Prada2025年度秋冬男装秀。

对此，网友纷纷表示，这下眼泪真的要“Prada Prada”往下掉了。不过，也有部分网友认为，Prada又可以收割一波违约费了。

而关于“Prada选择代言人”的话题也再度成为话题中心。

细数过往，Prada代言人“塌房”事件数不胜数。根据羊城晚报记者不完全统计，从2020年至今，大众熟悉的Prada“塌房”代言人已有7位。

2020年，Prada同时官宣韩国SM娱乐公司艺人裴珠泫和EXO成员朴灿烈为品牌大使，同年10月，裴珠泫被爆出职场霸凌化妆师，朴灿烈出轨约炮被爆。事发后，两者双双和Prada割席。裴珠泫的Prada代言随后转到了同公司艺人柳智敏身上。

2021年1月，Prada一次官宣了三个品牌代言人，包括蔡徐坤、郑爽和春夏。故事的结尾大众也都不陌生。

2021年年初，仅合作一周之后，郑爽爆出偷税事件，Prada宣布终止与郑爽的所有合作关系。

2022年9月，和Prada合作多年的男演员李易峰被爆出嫖娼事件，Prada宣布终止与李易峰的所有合作关系。

2023年，女演员春夏因多次发布不当言论导致社交账号被禁言，同年，涉及私生活负面事件的蔡徐坤口碑急转直下。不同于前面几位的是，Prada并未在官方微博中隐藏或删除与蔡徐坤相关的内容。

2024年下半年，Prada官宣金秀贤后，今年3月又发生了“金秀贤与金赛纶交往事件”。

每次出现Prada代言人塌房，大众关注的就是随之面临而来的违约金赔偿问题。尽管对于当前的Prada来说，违约金只是一笔小钱。

3月4日晚，Prada集团公布了2024财年全年业绩。财报显示，按固定汇率计算，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元，同比增长17%；按零售销售额则同比增长18%。其中，旗下最主要的两大品牌Prada、Miu Miu的零售销售额分别为：35.63亿欧元、12.28亿欧元（约合人民币95亿元），增幅分别为4.2%、93.2%。

依靠Miu Miu的强劲势头，Prada2024财年实现了两位数的增长。该品牌对Prada集团的贡献占比，也从2021年的12%增至2024年的23%。

据统计，在Prada蛇年广告大片中，出现了Prada代言人贾玲、李现、马伊琍，Prada品牌大使马龙、杨舒予，以及艺术史学家巫鸿，艺术家彭薇、张恩利，建筑师胡如珊，模特杜鹃、雎晓雯、赵磊等……

只希望以上名单不会成为Prada塌房代言人的“后备力量”。

来源 | 羊城晚报综合潇湘晨报、海报新闻、新浪微博@金秀贤

部分文字 | 记者 杭莹