探访猪猪侠制作公司，探究其 20 年火遍的原因。公司注重原创，不断推出新颖故事和角色，吸引观众。强大的制作团队保证了高品质的动画画面，视觉效果震撼。精准的市场定位，以儿童为主要受众，贴合他们的喜好和心理。与时俱进，根据时代变化和观众需求调整内容，保持新鲜感。此外，积极的品牌运营，通过多种渠道推广，打造了广泛的影响力。其成功在于持续创新、优质制作与精准营销的完美结合，成为动画界的经典案例。

文/羊城晚报全媒体记者 柳卓楠

图/羊城晚报全媒体记者 王子桐

“聪明勇敢有力气，我真的羡慕我自己，呼啦圈也没问题，后空翻两周再敬个礼。”《猪猪侠》初代动画片的主题曲近两年在互联网平台翻红，这个陪伴了一代人的动画片也再次走入大众视野。首播至今20年以来，《猪猪侠》动画片量超过2.5万分钟，已推出9部动画大电影。

一个动画IP何以火了20年？日前，广州市“12218”现代化产业体系调研行举行，围绕文化创意产业高质量发展，记者们走进《猪猪侠》的制作公司广东咏声动漫股份有限公司，了解数字动画产业的发展密码。

猪猪侠是一个“百亿影帝”

“这里展示了我们动画制作的前期、中期、后期的全流程。”在咏声动漫的咏声动画科技馆内，记者们仿佛走进了一个童话世界，四周都是各类动画手办，墙上、大屏幕上讲述着每一个动画IP形象、声音、情节等制作过程。

“猪猪侠已经播出了20年，是一代人的童年回忆。其实它是一个‘百亿影帝’，猪猪侠系列表情包的全网发送次数超过百亿次，登上微信表情热门排行首位。”广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰向记者介绍道。

作为国内首批3D动画内容供应商，咏声动漫年产能近4000分钟，打造了《猪猪侠》《落凡尘》等国民级IP，形成了以动漫IP内容为核心，以3D动画制作技术研发为基础，覆盖“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”的全产业链业务体系。

近两年，猪猪侠在互联网翻红。阎冰表示，公司将致力于还原观众记忆中的“猪味儿”，并在技术上升级，如对原内容进行4K修复、开发潮玩产品、推出新媒体互动内容、线下主题快闪活动等。例如，今年国庆档将上映20周年大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》，也通过复刻经典元素呼应青年观众的童年回忆。

《哪吒2》的爆火给了中国动画企业很多机会

除了大众熟悉的《猪猪侠》系列IP，咏声动漫近年来也在向着国漫方向发力。例如2024年上映的国漫《落凡尘》投资规模超过1.5亿元，创作历时五年，获第37届中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名、第21届中国动漫金龙奖-最佳动画长片金奖、最佳导演奖。

“哪吒2的票房成绩，给了中国动画很多的机会，很多制作精良的动漫作品能够被海外关注到，我们也会乘着这个东风，更好地去把我们的作品带到海外市场。”阎冰说。

阎冰表示，广州乃至广东在发展动画产业有独特的优势。“广东是全国动画电影的一个票仓，意味着我们的电影专项，用于支持电影事业发展的资金和政策是非常好的，每年有全年不间断的动画电影的大礼包向我们的企业发送。”阎冰说。

此外，她认为广东有非常优秀的院校和人才资源，还有毗邻港澳的优势。例如《落凡尘》就是和广州美术学院的合作而成。

“最重要的一点在于广东是制造业的大省，我们有东莞潮玩之都、澄海玩具之都，产业链配置是非常齐备的，对于影视产业，从前端找资金、中端找制作、后端找产业都是一个非常好的优势。”阎冰说。

把握AI技术变革带给动画行业的红利

AIGC的出现，是否会对动画行业带来较大冲击？阎冰表示，要利用好AI技术变革带给动画行业的红利。

“我们对AI的运用，主要是聚焦在前期创意的部分。AI在进入动画量产阶段，存在很多问题，比如一致性的问题，它存在视觉优先的范式，通过视觉上绚烂的处理，忽略了物理逻辑，不能完成艺术家的目标和创意设计，所以创意人才是不可替代的。”阎冰说。

但她也指出，AI在前期概念设计方面，能够节约前期创意的时间周期和成本。在制作层面，AIGC的技术范式，某种程度上代表了动画制作效率的提升，以及动画制作传统产线在技术成熟之后实现重构。在人才结构上也发生了相应变化，比如前期的基础原画岗位需求会减少，但对编剧、导演等创意人才及后期特效技术人才的需求会增加。

“技术的迭代是指数级的，目前我们看到，动画模型这个阶段，AI生成的模型，在动画绑定的环节并不丝滑，有很多技术上的限制。我们跟高校的AI研究实验室保持联动，希望在技术成熟的时候，能够尽快引入到动画产线。”阎冰说。

广州动漫产业年产值占全国约五分之一

广州动漫业在全国具有重要地位，现有近400家动漫企业，原创漫画发行占据全国漫画市场30％以上的份额，年产值超300亿元，占全国约五分之一。涌现了咏声动漫、奥飞动漫、天闻角川、九五年动画等知名企业，喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、巴啦啦小魔仙等入选中国动漫十大品牌。年产动画片超200部，产量和播出量均居全国首位。

《漫友》杂志被誉为中国原创漫画第一刊，发行量居全国漫画第一。《雄狮少年》《落凡尘》等动画电影取得良好口碑和市场反馈，猪猪侠、喜羊羊与灰太狼、红小豆等IP在全国有重要影响力。中国（广州）国际漫画节已成功举办17届，拥有“中国动漫金龙奖”“蔡志忠漫画奖”等国内外知名动漫奖项和品牌。