文化贸易总额达 1.4 万亿元，背后离不开数智加持。数智技术为文化出海提供了强大动力，通过数字化平台，文化产品能更广泛地传播。人工智能可精准推荐文化内容，满足不同受众需求，提升传播效果。大数据分析能深入了解市场和受众喜好，助力文化产品精准定位与创新。区块链保障文化交易的安全与透明，增强国际合作信心。数智加持让文化出海不再局限于传统模式，加速文化在全球范围内的传播与交流，推动文化“出圈”，展现中华文化魅力。

文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 董鹏程 胡彦

《黑神话：悟空》吸引一众海外玩家，将中国神话故事和背后的传统文化推向海外；借助数字化运营，中国潮玩品牌“泡泡玛特”在海外持续火爆。在这些文化出海的成功样本中，都少不了数智技术的加持。

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在广东深圳举行。论坛汇聚政府、学界、产业界嘉宾，共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。

全链赋能

数智化是我国文化贸易的重要优势

放眼全球，全球文化贸易额增长迅速，从2000年的1500亿美元扩大到2024年的1万多亿美元，占全球服务贸易总额的9%。当前，数智技术正推动文化产业全链条模式变化，极大促进文化产业繁荣发展，也为文化贸易提供了广阔的发展空间。

中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在论坛上表示，数智技术极大地提升了摄取、处理和生成各种文化元素的能力，又与文化产业生产方式高度匹配。此外，数智技术也推动了创新模式变革，Al技术可辅助提升网剧和网文的翻译水平及效率，还能通过学习海量文化作品迅速提升创作能力。

“发展文化贸易，对于文化强国建设和经济强国建设而言意义重大。”全球服务贸易联盟理事长姜增伟表示，中国正在推进文化强国建设，基于五千年文明积淀，加上数字化技术的创新及其广泛应用的国内环境，我国有能力在高水平开放中推进文化贸易高质量发展，助力实现文化强国建设的目标。

新技术的赋能正逐渐成为中国文化贸易的重要优势之一。作为中国数智赋能文化创意的里程碑式产品，《黑神话：悟空》海外玩家占比达到三分之一。

对此，江小涓分析：“《黑神话：悟空》中英文版本的同步开发和发行，印证了国内外市场的一体性。文化产品远在天涯、近在咫尺，跳过了传统文化产品‘先本土后国际’的传播路径。可以说，文化是天然全球化的产品，又与数智化是高度适配的。”

人工智能等新技术也在赋能文化遗产的活化利用。故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东介绍：“2019年，我们实现了故宫博物院文物数字库的开放共享，成立了数字故宫的领导小组，加大文物数字采集的力度，加大人工智能在文物的数字化保存、管理、开放、共享方面的应用，已形成了一网、一库、一平台的模式。”

IP领航

用新技术重塑链条、读懂市场

以数字为帆，以创意为桨，文化新业态企业作为出海的主体，在全球化运营中探索出成熟经验。

作为广东游戏产业龙头，人工智能已经应用于三七互娱的研发、推广、运营各个环节。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军举例道：“比如AI动捕，以前可能技术人员身上要戴很多的设备，效率非常低，现在我们利用AI进行动捕，只需要10至20秒，不管是在时间效率上，还是精度上，都得到了大幅提升。”

目前，三七互娱已经成功打造内部游戏行业大模型“小七”。据杨军介绍，三七互娱以其为AI能力底座，开发了400多个智能体，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，为包括市场分析、产品研发、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公在内的各业务应用深度赋能，全面提升公司游戏研运工业化水平。

为IP发展打造全球化产业链，成为文化贸易的重要趋势。作为广东的国民级动漫IP，“熊出没”系列大电影总票房超85亿元；动画作品海外发行130多个国家和地区，动画电影还在70多个国家影院上映，屡创中国电影海外发行纪录。

这一趋势在数智技术赋能的背景下显得更为突出。华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，他们以数智赋能提升内容创作质量与生产效率，搭建内部AIGC平台，目前AI技术已经广泛应用在概念设计、角色和场景设计、模型搭建等多个环节。在主题乐园领域，华强方特研究攻克VR、AR、3D全息、影视仿真科技等领域核心技术，打造百余个恢宏震撼且极具中国特色、深厚文化底蕴的主题项目，方特主题乐园，游客接待量全球第二。

借助全球化、数字化运营，中国IP也在海外市场掀起消费热潮。2024年，潮玩企业泡泡玛特的海外业务增速明显，海外及港澳台业务的营收达到50.7亿元，占整体全球营收近四成，同比增长375.2%。

“泡泡玛特发展的核心驱动力就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸强调，自2020年在海外开设首家实体门店以来，泡泡玛特不断在IP的艺术设计中融入更多的国际化和多元化元素。接下来，公司还将推出动画、番剧和电影等作品，让IP形态更加鲜活。

政策发力

支持出海平台搭建、数字交易

据商务部统计，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超过3700亿元，占文化贸易比重达25.8%，已经超过1/4。

这离不开各部门对文化贸易的精准施策。2025年1月，国务院印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》指出，要推动实现文化建设数字化赋能，提升文化贸易数字化水平，加强数字文化内容建设和国际化发展。

在论坛的政策圆桌会上，商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军介绍：“通过政策引领，文化出口企业实力不断增强，在网游、网剧、网文领域已经涌现出一大批领军企业，他们也都成为我国文化出口、文化出海的骨干力量。”未来将优化文化贸易的支持政策，优化文化领域对外开放环境，优化文化贸易的平台载体建设，更好地推动文化引进来、走出去。

国家广播电视总局国际合作司司长周继红认为，推动对外文化贸易发展有三个关键点：一是内容建设、二是渠道建设、三是主体培育。周继红称，国家广播电视总局正在实施主流媒体体系化变革，提升行业的高质量发展水平。

“数字化、智能化对文化产业、旅游业的发展起到至关重要的作用。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕文化贸易特别是数字赋能文化贸易，文旅部这几年主要从平台搭建、贸易促进、数字交易、人才培养和扩大入境消费等方面提供支持。

深圳市人大常委会党组副书记、副主任高自民认为，新兴产业一定要保护市场的基础，要形成充分市场竞争的氛围。从这个角度来讲，首先是要做到产权保护，唯有把产权保护好，这个产业才能创新，文化才能发展。